Während TikTok in den USA mit regulatorischen Unsicherheiten kämpft, profitiert Snapchat von dieser Situation. Mit einem deutlichen Wachstum seiner Nutzerzahl und Einnahmen hat sich die Plattform als ernsthafte Alternative für Content-Creator und Werbetreibende etabliert.


Stilisiertes Snapchat -Logo. © Alexander Shatov / Unsplash

Seit einigen Monaten ist TikTok in den USA mit dem Risiko von Verboten konfrontiert, was durch Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit und die Verbindungen seines Mutterunternehmens ByteDance zur chinesischen Regierung verstärkt wird. Dieses Umfeld der Unsicherheit hat zu einer Instabilität geführt, die direkten Konkurrenten, insbesondere Snapchat, zugutekommt. Während der Bekanntgabe der Ergebnisse für das vierte Quartal 2024 erklärte Evan Spiegel, CEO von Snap Inc., dass „das allgemeine Klima der Unsicherheit rund um TikTok unseren Aktivitäten zugute kommt“.


Tiktok
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  • Einfache Interaktionen
  • Soziale Netzwerkintegration
  • Sehr unterhaltsam
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Snapchat
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  • Kurzlebige Fotos und Videos.
  • Filter und kreative Effekte.
  • Private Sofortnachrichten.
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Eine Gelegenheit, die aus den Turbulenzen von TikTok entstanden ist

Snapchat verzeichnete einen bemerkenswerten Anstieg von 39 Millionen täglich aktiven Nutzern in einem Quartal und erreichte insgesamt 453 Millionen. Dieses Wachstum wird teilweise auf die Funktion „Spotlight“ zurückgeführt, die von den kurzen Videos von TikTok inspiriert wurde. Darüber hinaus ist die Teilnahme am Snap Star-Programm, das Content-Creator unterstützt, im Vergleich zum Vorjahr um 40 % gestiegen. Diese Initiativen erhöhen die Attraktivität von Snapchat für Nutzer, die auf der Suche nach einer stabilen und spannenden Plattform sind.

Aber auch Werbetreibende werden von Snapchat angezogen. Die Erweiterung der Werbeformate, darunter gesponserte Schnappschüsse und beworbene Standorte, hat es der Plattform ermöglicht, die Reichweite der Kampagnen erheblich zu erhöhen, mit einem durchschnittlichen Anstieg von 30 % in den USA im vierten Quartal 2024. Das Abonnementmodell Snapchat+, das exklusive Funktionen bereitstellt, hat die Anzahl der Abonnenten auf 14 Millionen verdoppelt und trägt zu einem Jahresumsatz von über 500 Millionen USD bei.

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Werbetreibende suchen nach Wegen, ihre Ausgaben angesichts der Unsicherheiten rund um TikTok zu diversifizieren. Einige Experten äußern jedoch Bedenken, dass Snapchat in der Lage sein könnte, die Werbebudgets, die bislang TikTok gewidmet waren, in großem Umfang zu übernehmen. Die Plattform muss gezeigt werden, dass sie über ihr Kernpublikum, das überwiegend aus der Generation Z und Alpha besteht, hinauswachsen kann, um im Wettbewerb mit Meta oder YouTube bestehen zu können.

Eine nachhaltige oder vorübergehende Transformation?

Obwohl Snapchat von dem Segen profitiert, der mit den Rückschlägen von TikTok einhergehen könnte, ist die entscheidende Frage: Ist dieses Wachstum nachhaltig? Das Unternehmen setzt auf die stetige Verbesserung seines offenen Ökosystems und die engere Integration von Content-Creator, um diese Dynamik aufrechtzuerhalten. Im Jahr 2024 wurden monatlich mehr als eine Milliarde öffentliche Inhalte auf der Plattform geteilt, was auf eine aktive und engagierte Community hinweist.

Die Situation bleibt jedoch ungewiss. Ein möglicher Erfolg von TikTok oder eine Umstrukturierung könnten dazu führen, dass die Nutzer wieder zur ursprünglichen Plattform wechseln. Snapchat muss weiterhin innovativ bleiben, um die neu gewonnenen Nutzer zu halten und weitere Werbetreibende zu gewinnen.

Diese Umverteilung von Karten könnte die digitale Landschaft dauerhaft neu definieren. © Unsplash
Diese Umverteilung von Karten könnte die digitale Landschaft dauerhaft neu definieren. © Unsplash

Die Unsicherheit bezüglich TikTok wirkt als Katalysator für die gesamte Social-Media-Branche. Neben Snapchat versuchen auch Plattformen wie Instagram und YouTube, das Publikum, das TikTok verloren hat, für sich zu gewinnen. Für Snapchat ist klar: Es geht darum, diese kurzzeitige Gelegenheit in langfristigen Erfolg umzuwandeln. Durch die Nutzung seiner Stärken – wie Spotlight und das Snap Star-Programm – und die Diversifizierung seiner Einnahmequellen sowie die Erweiterung seiner Zielgruppe könnte das Unternehmen seine Position unter den Branchengrößen festigen. Es bleibt abzuwarten, ob Snapchat in der Lage ist, dieser Dynamik in einem sich ständig verändernden Markt, in dem ständig neue Wettbewerber entstehen, treu zu bleiben.

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Quelle: Tech Crunch