Der Absatz von Fernsehgeräten in Frankreich setzt seinen Absturz in die Hölle fort: Im Jahr 2023 wurden nur 3,6 Millionen Einheiten verkauft, verglichen mit 6,1 Millionen im Jahr 2016. Dieser schwindelerregende Rückgang setzt sich trotz technologischer Innovationen und des Aufstiegs von Smart-TVs fort.
Wenn es nicht will, will es nicht. Der französische Fernsehmarkt befindet sich seit acht Jahren in einer tiefen Krise. Die Zahlen von GfK, einem der Marktforschungsspezialisten in Frankreich, deuten auf einen Umsatzrückgang von 40 % zwischen 2016 und 2023 hin. Dieser Rückgang setzte sich trotz der Begeisterung für Smart-TVs fort, die laut ARCOM heute 87,2 % des Umsatzes ausmachen .
Aber das reicht offensichtlich nicht aus. Die ständige Verbesserung der Bildqualität und die Integration immer anspruchsvollerer vernetzter Funktionen reichten nicht aus, um den Trend umzukehren. Selbst die belebende Wirkung der Ausgangsbeschränkungen während der COVID-19-Pandemie war nur eine verzauberte Klammer in dieser Abwärtsspirale.
Ein Markt auf Halbmast mit harter Konkurrenz
Die Fernsehverkäufe in Frankreich sinken Jahr für Jahr unaufhaltsam. Von 6,1 Millionen verkauften Einheiten im Jahr 2016 ist der Markt auf 3,6 Millionen im Jahr 2023 geschrumpft. Dieser schwindelerregende Rückgang von 41 % in 7 Jahren belastet die Hersteller. Es muss gesagt werden, dass dies nicht an mangelnder Innovation liegt. Heutige Fernseher haben nichts mehr mit ihren Kathodenstrahl-Vorfahren zu tun, die Menschen unter 20 Jahren und älter nicht kennen.
Die Bildqualität hat gewaltige Fortschritte gemacht: Ultra HD 4K, OLED, HDR … So viele Technologien, die atemberaubende Bilder versprechen. Ganz zu schweigen von vernetzten Fernsehern, echten Multimedia-Hubs, die zum Streamen, Surfen im Internet oder sogar zum Spielen von Videospielen geeignet sind.
Trotz dieser technologischen Leistungsfähigkeit bleibt der Markt aus mehreren Gründen schleppend. Erstens hat sich die Lebensdauer von Fernsehgeräten erheblich erhöht. Ein gutes Gerät kann problemlos 10 Jahre oder länger halten. Dann Marktsättigung. Da im Jahr 2022 94 % der französischen Haushalte mit mindestens einem Fernseher ausgestattet sind, werden die Verkaufschancen immer seltener.
Schließlich, und das ist vielleicht das, was alles belastet, haben sich die Medienkonsumgewohnheiten radikal verändert. Vor allem jüngere Generationen greifen für den Content-Konsum zunehmend auf andere Bildschirme zurück.
Das Smartphone entthront den Fernseher in französischen Haushalten
Wie berichtet Die EchosErstmals übersteigt der Anteil der Smartphone-Ausstattung (92 %) den Anteil der Fernseher (90 %). Für Sie mag das ein kleines Detail sein, aber für Statistiker bedeutet es viel. Wir haben unsere Bildschirmnutzungsgewohnheiten geändert.
Das Smartphone hat sich für viele Franzosen, insbesondere für die jüngere Generation, als Hauptbildschirm etabliert. Die Nutzung beschränkt sich nicht mehr auf Anrufe oder Textnachrichten oder das Ansehen von Videos auf YouTube. Heute surfen wir mit einem Mobiltelefon im Internet, wir kommunizieren, wir spielen, alles im tragbaren Format. Der Aufstieg von Streaming-Plattformen wie Netflix, YouTube und TikTok hat unsere Sehgewohnheiten verändert. Inhalte sind jetzt jederzeit und überall auf Abruf verfügbar.
Tablets folgten diesem Beispiel. Mit einem größeren Bildschirm als der eines Smartphones, aber tragbarer als ein Fernseher, sind sie der ideale Kompromiss für den Konsum von Videoinhalten. Diese verstärkte Konkurrenz durch andere Bildschirme hat direkte Auswirkungen auf die Fernsehnutzung. Laut einer Médiamétrie-Studie verringerte sich die Zeit, die man mit dem Fernsehen verbrachte, zwischen 2021 und 2022 im Durchschnitt um 22 Minuten pro Tag.
Und es sind vor allem junge Menschen, die das Phänomen akzentuiert haben. Für die berühmte Generation Z ist das Smartphone zum Online-Schauen von Serien, Filmen oder Videos von unschätzbarem Wert geworden. Der Fernseher wird zum sekundären Bildschirm im Wohnzimmer degradiert, wo selbst Eltern ihn seltener ansehen.
Quelle : Die Echos (kostenpflichtiger Zugang)
