In einem globalen Wirtschaftsumfeld, das von aufeinanderfolgenden Umbrüchen geprägt ist, gelingt es nur wenigen Sektoren, dauerhafte Stabilität aufrechtzuerhalten. Luxus, das Symbol schlechthin für Wohlstand und Exklusivität, galt lange Zeit als unzerstörbare Festung und ist auch im Jahr 2024 ins Wanken geraten. Tatsächlich haben die Schicksale symbolträchtiger Persönlichkeiten wie Bernard Arnault, Françoise Bettencourt Meyers und François Pinault kolossale Verluste erlitten kumuliert mehr als 70 Milliarden Dollar. Ein solcher Rückgang ist auf eine Reihe miteinander verbundener Faktoren zurückzuführen: eine Verlangsamung der chinesischen Wirtschaft, innenpolitische Spannungen und eine erhöhte Volatilität an den Aktienmärkten. Diese kombinierten Elemente haben die Grundpfeiler des Sektors erschüttert und eine unerwartete Fragilität offenbart.
Scheiterndes Schicksal: ein dunkles Jahr für den französischen Luxus
Im Jahr 2024 haben die großen französischen Luxusvermögen eine besonders schwierige Zeit durchgemacht, die durch einen drastischen Rückgang ihres Nettovermögens gekennzeichnet war. Bernard Arnault, einst der drittreichste Mann der Welt, musste einen Rückgang seines Vermögens um 15 % hinnehmen, ein Verlust, der direkt mit dem 14 %igen Preisverfall von LVMH zusammenhängt, dessen Mehrheitsaktionär er ist. „Die Aktienmarktentwicklung von LVMH spiegelt direkt die Herausforderungen des globalen Luxusmarktes wider“, heißt es im Bloomberg Billionaires Index.
Einen noch größeren Rückschlag erlitt ihrerseits Françoise Bettencourt Meyers, die Erbin des L’Oréal-Imperiums. Sein Vermögen sank um 25 %, parallel zu einer Abwertung der Aktien seiner Gruppe an der Pariser Börse um 24 %. Auch die Wertheimer-Brüder, Eigentümer von Chanel, verzeichneten einen geschätzten Verlust von mehreren Milliarden Euro, wobei die Auswirkungen durch die fehlende Börsennotierung des Luxushauses abgemildert wurden.
Der Fall von François Pinault, dem Gründer der Kering-Gruppe, zeichnet sich durch sein Ausmaß aus. Sein Privatvermögen sank um fast 40 %, was auf einen spektakulären Preisverfall von 41 % bei Gucci, dem Hauptwachstumsmotor der Gruppe, zurückzuführen war. Diese Verluste stellen einen klaren Bruch mit den Vorjahren dar, in denen Luxus ein unbestreitbarer sicherer Hafen für Anleger zu sein schien. Dieser Trend, gepaart mit der schleppenden Entwicklung der großen Namen der Branche, unterstreicht einen großen Wandel für die französische Luxusindustrie.
Die Rolle Chinas und der Schatten politischer Spannungen
China, ein historischer Wachstumspfeiler des Luxussektors, hat in der Krise von 2024 eine zentrale Rolle eingenommen. Da chinesische Verbraucher fast 30 % des Umsatzes der Branche erwirtschafteten, hatte die Schwäche der Wirtschaft des Landes erhebliche Auswirkungen. Entgegen den Erwartungen blieb die Erholung des chinesischen Marktes aus. Die von Peking eingeleiteten Konjunkturmaßnahmen zur Ankurbelung des Konsums und zur Wiederbelebung der Wirtschaft haben sich als wirkungslos erwiesen. Diese Stagnation hat die Schwierigkeiten der Luxusanbieter verschärft, deren Verkaufszahlen in diesem Schlüsselmarkt deutlich zurückgegangen sind. Gleichzeitig haben die zunehmenden Handelsspannungen zwischen China und den Vereinigten Staaten das Klima der Unsicherheit verstärkt, was die Exporte bremst und die Situation für Unternehmen in der Branche weiter verkompliziert.
In Frankreich haben politische Turbulenzen diese Wirtschaftskrise verschärft. Die Auflösung der Nationalversammlung im Juni führte zu einem anhaltenden Klima der Instabilität. Diese Situation hat wichtige Regierungsinitiativen lahmgelegt, wie etwa den Finanzentwurf 2025, der eine umstrittene Erhöhung der Körperschaftssteuer vorsah. Laut Jean-Jacques Guiony, Finanzdirektor von LVMH, hätte eine solche Maßnahme seinen Konzern „mehr als 700 Millionen Euro“ gekostet, was die Befürchtungen großer Unternehmen verstärken würde. Seit diesem Ereignis ist der CAC 40, der vor Juni historische Höchststände erreichte, nicht mehr auf sein hohes Niveau zurückgekehrt. Angesichts der zunehmenden fiskalischen und wirtschaftlichen Turbulenzen werden die Anleger immer pessimistischer, was einen Teufelskreis der Abwertung an den Märkten in Gang setzt.
Dieses dunkle Jahr stellt die Zukunft des Luxus in Frage. Während die asiatischen Märkte weiterhin von strategischer Bedeutung sind, erscheinen sie zunehmend unvorhersehbar. Die Akteure des Sektors müssen ihre Ansätze diversifizieren, ihre Präsenz in anderen Regionen stärken und ihre Strategien angesichts eines angespannten nationalen politischen Kontexts überdenken. Im Jahr 2025 wird die Herausforderung darin bestehen, das Vertrauen der Anleger zurückzugewinnen und ihre Widerstandsfähigkeit gegenüber volatilen externen Faktoren neu zu definieren. So wird das Jahr 2024 als brutale Mahnung in die Geschichte eingehen: Selbst Luxusgiganten müssen sich an eine Welt anpassen, in der Stabilität niemals erreicht werden kann.
