Above The Line ist alles fein…
Von jeher unterscheidet der Werbemarkt zwischen Above-The-Line (ATL) und Below-The-Line Medien (BTL). ATL, dass sind verführerische Hochglanz-Medien wie z.B. Fernsehen, Kino, Zeitschriften und Magazine – die direkten Nutznießer der großen Werbetöpfe. BTL hingegen muss sich mit den kleine Resten der Werbebudgets zufrieden geben. Neben PR, Sponsoring, und Eventmarketing tummelte sich bisher auch Internetwerbung “unter der Linie”.
Doch das hat sich pünktlich zum Start des neuen Jahres (und etwas über 15 Jahre nach dem ersten Werbebanner) geändert. Die Nielsen Media Research GmbH, u.a. Marktführer im Bereich Marketing- und Medieninformationen, listet seine Online-Werbestatistiken und somit das Medium Internet erstmal unter den Above-The-Line Medien.
Das das auch so langsam Zeit wurde, belegt u.a. auch die Tatsache, das der Online-Werbemarkt im Januar dieses Jahres bereits rund 127 Mio. Euro schwer war und somit schon die Werbespendings für Radio, Plakate, Fachzeitschriften und Kino deutlich hinter sich gelassen hat. Und dass das Internet auch schon gehörig am Werbeeinnahmen-Kuchen von TV, Zeitungen und Magazinen knabbert – darüber haben wir ja schon mehr als deutlich in unserer letzten Folge von trendpiraten.tv berichtet.
